Društvene mreže danas imaju ogroman utjecaj na način na koji mladi razmišljaju, komuniciraju i oblikuju svoje navike. Upravo zbog toga, način na koji se alkohol prikazuje na platformama poput Instagrama, TikToka i YouTube-a više nije samo pitanje marketinga – nego i pitanje društvenih normi.

Alkohol se na društvenim mrežama rijetko prikazuje kao rizik. Mnogo češće vezuje se za:

• zabavu
• uspjeh
• opušten životni stil
• popularnost
• samopouzdanje i “dobar provod”

Takav sadržaj postaje svakodnevan, posebno mladima koji sate provode online.

Alkohol kao dio “idealnog života”

Fotografije izlazaka, festivala, putovanja i zabava često uključuju alkohol kao neizostavan dio atmosfere. U velikom broju sadržaja on nije direktno reklamiran, ali je stalno prisutan – u kadru, na stolu, u rukama influensera ili u pozadini videa.

Upravo ta svakodnevna prisutnost stvara osjećaj da je konzumacija alkohola nešto potpuno normalno, očekivano pa čak i poželjno.

Posebno zabrinjava činjenica da mladi ovakav sadržaj često konzumiraju mnogo prije nego razviju sposobnost kritičkog sagledavanja marketinških i društvenih poruka.

Reklame više ne izgledaju kao reklame

Klasične reklame danas imaju manji utjecaj nego ranije, ali je digitalni prostor otvorio potpuno nove načine promocije alkohola.

Sponzorisani sadržaji, influenser marketing, viralni trendovi i lifestyle videi često prikazuju alkohol bez jasne granice između reklame i “običnog sadržaja”.

Istraživanja provedena u Bosni i Hercegovini pokazuju da su mladi najviše izloženi reklamama alkoholnih pića upravo putem društvenih mreža, YouTube-a i promotivnih sadržaja online .

Iako mladi često navode da reklame ne utiču direktno na njihovu odluku da konzumiraju alkohol, mnogi priznaju da utiču na izbor brenda, ali i na percepciju alkohola kao dijela svakodnevnog života.

Pritisak koji nije uvijek očigledan

Na društvenim mrežama pritisak ne dolazi samo od reklama, nego i od osjećaja da svi oko nas žive isti stil života.

Kada mladi konstantno gledaju sadržaj u kojem su alkohol, zabave i noćni život predstavljeni kao simbol sreće i društvene prihvaćenosti, stvara se osjećaj da je to standard kojem treba težiti.

Takva normalizacija posebno utiče na adolescente i mlade osobe koje još uvijek grade vlastiti identitet i osjećaj pripadnosti.

Važnost kritičkog razmišljanja

Problem nije samo u postojanju sadržaja koji uključuje alkohol, nego u nedostatku razgovora o tome kako taj sadržaj utiče na mlade.

Zbog toga je važno:

• razvijati medijsku pismenost
• učiti mlade da prepoznaju prikrivene reklame
• razgovarati o društvenim pritiscima
• stvarati sadržaj koji promoviše zdrave stilove života

Prevencija danas ne podrazumijeva samo zabrane i upozorenja. Ona podrazumijeva razumijevanje digitalnog prostora u kojem mladi odrastaju.

Društvene mreže mogu biti i dio rješenja

Iako često predstavljaju prostor normalizacije alkohola, društvene mreže istovremeno mogu biti snažan alat za edukaciju, podršku i promociju zdravijih izbora.

Kroz kvalitetan sadržaj, otvorene razgovore i odgovorne kampanje moguće je graditi online prostor koji neće romantizirati rizična ponašanja, nego osnaživati mlade da donose informisane odluke.

Jer ono što svakodnevno gledamo – vremenom počinjemo doživljavati kao normalno.